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盲盒市场退潮 泡泡玛特资本之路堪忧

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-10-10  浏览次数:15
核心提示:“你可以不买盲盒,但一定不能错过盲盒的投资时机。”本年6月,泡泡玛特向港交所递交招股书,业内人士推测
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  “你可以不买盲盒,但一定不能错过盲盒的投资时机。”本年6月,泡泡玛特向港交所递交招股书,业内人士推测,根据港股IPO节奏,这家依附盲盒“出圈”的潮水玩具公司最快将于9月份启动路演招股,对此众多投资人士摩拳擦掌。

  泡泡玛特即将迎来高光时刻,不容忽视的是,在狂飙猛进几年后,盲盒市场的发展隐忧也浮现于水面。记者发明,客岁圈内尚在热火朝天讨论“如何抽到隐藏款一夜暴富”,本年各人的话题却是“现在的盲盒这么不值钱了吗?”

  “盲盒大厂值得拥有”?

  这个暑假,即将升入小学五年级的南京女生彤彤(化名)被盲盒“种草”。她已经陆续网络了“林深不知处”“清平乐”系列的10个娃娃,这些娃娃萌态可掬,代价也不自制。线下市肆买的是63元一个,为了买到自己心仪的娃娃,妈妈帮她在网上买了两个指定款,代价提高至88元。为了放置这些玩偶,家里还特意买了收纳架,收纳架的空当好像天天在召唤彤彤,“快来填满我”。就在前几天,彤彤还被同班女生拉进了一个“盲盒交流群”,在这个群里各人热烈讨论着各种娃娃,相约开学后交换各自重复的娃娃。

  “00后玩盲盒,90后玩扭蛋,80后玩小浣熊水浒卡。”彤彤的妈妈对记者感慨道。

  据相识,盲盒与扭蛋、小浣熊水浒卡的玩法相似,商家将动漫、影视作品的周边或设计师设计的玩偶玩具放入密闭盒子内,消费者拆开后才可知晓其所抽中的详细商品类型,代价普遍在49-79元。

  对于盲盒迅速火爆的缘故原由,国金证券分析师吴劲草认为,盲盒通过“网络×惊喜×社交”组合拳切中新世代痛点。“网络性”在于产物设计制造精致且款式较多,诱导玩家集齐备套;“惊喜感”在于开封前难以得知内容物,且有概率得到稀有款、隐藏款;“社交性”在于玩家通过社群互通有无,交换、买卖业务所需的款式,别的还能通过社群夸耀藏品。

  从一些盲盒社区的晒单来看,有网友透露,疯狂时自己在6个月的时间网络了180只盲盒,根据盲盒的最低价59元计算,累计开销过万,一个月大概花费1700元。而如许的消费在盲盒圈并不算“猛烈”,盲盒圈内的“藏龙卧虎”令玩家也咋舌,年消费10万以上的大有人在,半年花了120万的人也有。

  在一批购置力超高的年轻人的“托举”下,盲盒头部企业顺势走向了资本市场。6月1日晚间,泡泡玛特向港交所递交招股书。从招股书中可以看到,泡泡玛特近三年的净利润是一起暴增:从156万元、9952万跃至4.51亿元,截至2019年该公司市占率为8.5%。

  业内人士推测,根据港股IPO节奏,泡泡玛特最快将于9月启动路演招股。记者注意到,投资圈近期高度存眷公司IPO的最新动向,“你可以不买盲盒,但一定不能错过盲盒的投资时机,盲盒大厂值得你拥有。”

  隐藏款,“佛系出”

  不外,在圈内人士看来,盲盒经济大概并没有那么火,火的只是某些爆款。

  这从客岁7月二手买卖业务平台闲鱼披露的一份盲盒陈诉中可见一斑。闲鱼通过官方微博透露,泡泡玛特原价59元的潘神圣诞隐藏款,闲鱼卖到2350元,翻了近39倍;原价59元的Molly胡桃夹子王子隐藏款,闲鱼均价1350元,翻了近22倍。闲鱼还表示,已往一年,闲鱼上的Molly娃娃买卖业务凌驾23万单,均价270元,是原本售价的4.5倍。值得一提的是,Molly娃娃是泡泡玛特最具代表性的IP形象,2019年Molly娃娃为公司孝敬收入4.56亿元,占总收入26%,占自有IP收入73%,其紧张性不问可知。

  据相识,二手盲盒买卖业务也存在一个万万级市场。大部门盲盒玩家由于好奇入坑,以抽中隐藏款为最大兴趣。由于抽中隐藏款的概率为1/144或更低,玩家一旦抽到重复的平凡款盲盒,会将多余的款式放至二手买卖平台上流通贩卖,这种多为低价甩卖,固然热门款除外。如果极其幸运抽到了隐藏款,这相当于中了小彩票,放在二手市场上的交流溢价到达20-30倍。

  心照不宣的是,部门盲盒玩家正抱着谋利的心态不停购置盲盒,并在二手平台上出售,从而赚取超额利润。前述闲鱼陈诉也提及,一位上海的玩家一年内仅是转卖盲盒就赚了10万元。

  不外相隔一年,被称为最大卖点的隐藏款市场已经冷暖变迁。8月30日,记者在闲鱼APP搜索发明,曾经引起惊动的潘神圣诞隐藏款未见踪影,但有玩家声称“出Molly胡桃夹子王子隐藏款,盒卡齐备”,出价为800元,平台显示该商品曾有贬价陈迹,之前的出价为1000元。只管相比此前的1350元贬价幅度超四成,该商品虽然欣赏655人,但仅有7人想要,且目前并未成交。

  从记者的搜索结果来看,目前盲盒的隐藏款出让价大多数在千元左右,许多卖家号称“佛系出”,而在平台上“重金求隐藏款”的买家已经甚少。

  至于此前均价270元的Molly娃娃,卖家报价基本不外百元,大多都在四五十元,低的甚至号称“正版35元出”。平凡款式的盲盒则20元、30元出的触目皆是,其中不少标志为泡泡玛特旗下。如果根据59元的一手价计算,相当于玩家一拆开盲盒就贬值近七成,这也难怪许多卖家表示“吐血价,请部下留情”。

  在交流论坛上不少网友提出,“现在的盲盒这么不值钱了吗? ”有玩家回忆,年初的时候从二手平台上收盲盒,确认款都是50元起步,高的要80元,“再次回到闲鱼发明都是低价二三十元的收”。

  重新思索盲盒价值

  盲盒贩卖市场亦在降温。记者走访了南京多家盲盒贩卖门店,在盲盒前停留的消费者并不多。一位伙计告诉记者,“暑假稍微好些,有些小学生过来买。但孩子们没有什么经济实力,有购置能力的年轻人比力少见。”

  记者发明,近期不少玩家选择在二手买卖业务平台上清仓式甩卖盲盒,来由均是“出坑”,网上也出现了不少的盲盒醒悟帖。

  一方面,本年年初,泡泡玛特推出的AY-LA动物时装系列,被扒疑似抄袭娃圈厂牌Dollchateau而遭遇围剿。2月18日,泡泡玛特公布致歉声明,并在全渠道下架AYLA动物时装系列,不少玩家表示由此退坑。

  另一方面,盲盒风靡几年,玩家渐渐摸清其中的套路,并深感自己是被收割的“韭菜”,开始重新思索盲盒的价值。

  事实上,泡泡玛特同样意识到若单聚焦于盲盒赛道,公司资本之路充满风险。对此,公司也提出试图打造“中国版的迪斯尼”,通过多元化IP运营突破商业想象空间。显然,这条路仍然很长。

(文章来源:金陵晚报)

 
 
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